Digital Marketing

adalah bentuk periklanan yang menggunakan internet dan web untuk tujuan yang jelas menyampaikan pesan pemasaran untuk menarik pelanggan. Iklan online dilayani oleh server iklan. Contoh iklan online termasuk iklan kontekstual, spanduk, iklan teks bayar per klik, iklan multimedia, iklan media sosial, iklan online, jaringan iklan, dan iklan email. Sebuah bentuk baru dari iklan online adalah iklan lokal. Mereka diharapkan muncul di umpan berita situs dan meningkatkan pengalaman pengguna, mencegah mereka menghalangi mereka. Namun, beberapa berpendapat bahwa praktik ini menyesatkan.

Sebuah pendekatan baru untuk media
Metode periklanan baru dikenal sebagai periklanan tingkat lanjut. Ini adalah iklan berbasis data dengan banyak data, pengukuran akurat, dan penargetan akurat.  Iklan tingkat lanjut memudahkan perusahaan yang menjual ruang iklan untuk mengklasifikasikan pembelian mereka sebagai iklan yang ditampilkan atau disiarkan. 

Dengan munculnya berita dan penggunaan musik dan Internet untuk perangkat seperti perekam video digital (DVR) seperti TiVo, media lain menjadi semakin ‘tradisional’ media, seperti televisi, radio dan surat kabar. Hindari banyak dari mereka. 

Iklan online dimulai dengan banyak email yang mengganggu. “Masalah bagi pengguna email adalah spam.  Iklan berlanjut setelah munculnya saluran Internet baru. Iklan spanduk pertama di World Wide Web diterbitkan pada tahun 1994.  Harga ruang iklan web tergantung pada “relevansi” konten web di sekitarnya dan lalu lintas yang diterima oleh situs.

Dalam iklan video online, iklan video dengan cepat mendapatkan pengakuan. Tidak seperti penelusuran, di mana seseorang perlu mengetahui kebutuhan mereka, iklan video dapat membantu mengidentifikasi sesuatu yang baru tanpa sepengetahuan sebelumnya. Layar ini cocok untuk respon langsung. Layar tidak hanya digunakan untuk meningkatkan kesadaran, tetapi juga untuk kampanye tanggapan langsung yang mendarat di laman landas dengan “ekspresi berbasis tindakan” yang jelas. 

Konten unduhan berbayar pertama muncul di ponsel di Finlandia pada tahun 1998. Ponsel menjadi media baru pada tahun 2000, dan kemudian iklan seluler pertama kali diluncurkan di Finlandia pada tahun 2000. .  Pada tahun 2007, $ 2 miliar dalam iklan seluler dan vendor seperti Admob telah mengirimkan miliaran iklan seluler. 

Iklan seluler tingkat lanjut mencakup spanduk, kupon, pesan video dan video multimedia, iklan spanduk, dan berbagai kampanye pemasaran yang menarik. Fitur khusus yang mempromosikan iklan seluler adalah kode batang 2D. Anda tidak perlu memasukkan alamat web, dan Anda dapat dengan cepat mengakses konten web dengan fitur kamera terbaru di telepon Anda. 83% pengguna ponsel Jepang sudah menjadi pengguna aktif barcode 2D. 

Beberapa perusahaan telah menyarankan menempatkan pemberitahuan dan logo perusahaan pada rudal dan di sisi Stasiun Luar Angkasa Internasional. 

Iklan gratis (juga dikenal sebagai ‘iklan’) menawarkan rekomendasi yang dipersonalisasi (‘berteman’, ‘menjual’), menyebarkan berita, atau menyamakan merek dengan kata benda umum. Di Amerika Serikat, Xerox = “mesin fotokopi”, “Kleenex” = organisasi “, Vaseline” = Vaseline “, Hoover” = penyedot debu, “Band-Aid” = plester perekat Namun, beberapa perusahaan menentang penggunaan merek dagang untuk menunjuk barang 

Di awal hidupnya, CW menayangkan rehat singkat yang disebut Content Wrap untuk mempromosikan produk perusahaan selama rehat. CW adalah pelopor “content rap” dan telah memperkenalkan produk-produk seperti Herbal Essence, Crest, Guitar Hero II, Cover Girl dan Toyota. 

Konsep kampanye baru, ARvertising, telah muncul untuk mempromosikan teknologi augmented reality. 

Ada kontroversi mengenai efektivitas iklan bawah sadar (lihat “Manajemen Berpikir”) dan penyebaran sejumlah besar pesan (propaganda).

 

Sumber: Wikipedia